Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

Мобильный маркетинг: большой улов под пиво!

15 мая, 2006
В последнее время все чаще слышится мнение, что мобильный маркетинг как инструмент исчерпал себя. Представители исследовательских компаний все чаще говорят о том, что потребители устали от бесконечных розыгрышей, призы кажутся большинству потребителей нереальными, а реклама акций – слишком назойливой.

Несмотря на признанные плюсы подобного инструмента BTL (удобство, массовость, добровольность и интерактивность) существует ряд минусов, которые отталкивают потребителя:

1) потребитель должен платить за коммуникации с рекламодателем. Стоимость отправки SMS на короткие номера акции может доходить до 3 долларов (без НДС) и, как правило, для получения приза абоненту необходимо отправить несколько сообщений без гарантии выигрыша.

2) мобильный маркетинг не является самодостаточным носителем информации – по-прежнему есть необходимость в использовании сторонних рекламных каналов для информирования аудитории, а это лишний рекламный бюджет, который в итоге может повлиять и на стоимость конечной продукции. Эта проблема возникает, когда производитель не идет на размещение информации на собственной продукции и воздействует на потребителя другими путями.

3) еще одна проблема – непрозрачность определения победителей для производителей и собственно абонентов. Отсутствие онлайн статистики или рейтингов негативно отражаются на имидже акции, вследствие чего рождаются мифы «все равно обманут» и «выигрывают только свои» у аудитории. При этом страдает и производитель – он не только не видит отклика потребителей на собственную идею, но и получает резкий негатив от участников акции.

Учитывая все вышеприведенные минусы мобильного маркетинга, в последнее время крупные компании не жалеют времени и сил на разработку маркетинговых акций с максимальным учетом возможных ошибок и просчетов. Так, компания Sun Interbrew завершила акцию «Большой улов», где совместно с контент-провайдером «А1: Первый альтернативный контент-провайдер» постаралась избежать негативных сторон мобильного маркетинга и, надо сказать, преуспела в этом.

Акция была нацелена на потребителей пива «Волжанин» и проводилась в Южном и Поволжском федеральных округах.

Схема акции балы донельзяч проста – каждый покупатель пива «Волжанин» находил под крышкой уникальный код, который и следовало отправить на короткий номер. В ответ абонент получал либо брендированный контент, либо уведомление о выигрыше. Призовую программу составляли как материальные призы – лодки. Рюкзаки и ветровки, так и денежные призы – деньги на счет абонента.

Стоимость SMS в рамках акции составляла всего лишь 10 центов, при этом разыгрывались как крупные призы, так и 40 000 денежных призов, что заметно повысило привлекательность акции в глазах потребителя. Ведь не секрет, что деньги на счет мобильного телефона прямо здесь и сейчас гораздо лучше эфемерных Лексусов когда-нибудь.

Информация об акции размещалась непосредственно на упаковке продукции – под крышкой бутылок, что заметно оптимизировало рекламный бюджет и позволило добиться максимального отклика от целевой аудитории.

А призы, выбранные компанией для акции, оказались вполне реальны и не вызывали у потребителя чувства «недостижимости» - разыгрывалось 3 000 ветровок и рюкзаков. Всего в рамках акции за 8 недель проведения в Поволжском регионе было получено более 400 000 запросов

Комментарий специалиста по разработке и продвижению новых услуг компании СМАРТС Волгоград-GSM Елены Амочаевой: "По нашим данным SMS-акция «Большой улов», проведенная Sun Interbrew совместно с контент-провайдером «А1: Первый альтернативный контент-провайдер» побила все рекорды по отклику абонентов. Очевидно, и для рекламодателей это означает рост объемов продаж продвигаемой таким образом продукции. Отличная работа маркетологов и сервис-архитекторов от "А-1": четкий таргетинг, низкая стоимость смс, бесплатная информационная поддержка (наличие горячей линии 8 800), простая логика работы смс-сервиса сделали свое дело.

На наш взгляд, крупная компания выбрала сравнительно нового игрока на рынке – «А1: Первый альтернативный контент-провайдер» образовалась только в октябре 2005г. – т.к. А1 предоставил возможность круглосуточного контроля розыгрыша со стороны заказчика и предоставила онлайн статистику, доступную не только специалистам контент-провайдера. Акция была завершена 30 апреля, когда и был разыгран главные призы – автомобиль Шевроле НИВА и 3 надувных лодки с мотором.

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/1465.html



Издатель: Procontent.ru , источник: Мобильный Контент  
RSS-подписка на новости рубрики

Главные новости:

Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера
Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram
Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS] Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS]
WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram
Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone] Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone]
Обзор Android Q Beta 1: что нового Обзор Android Q Beta 1: что нового
Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS] Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS]


+ Добавить обзор




Актуальные темы:

iOS 13: обзор новых функций безопасности и защиты личных данных iOS 13: обзор новых функций безопасности и защиты личных данных
«Дыра» в WhatsApp и Telegram позволила хакерам воровать фото, видео и документы «Дыра» в WhatsApp и Telegram позволила хакерам воровать фото, видео и документы
«Номы!» - обзор кавайной игры на телефон с безжалостным F2P [Android и iPhone] «Номы!» - обзор кавайной игры на телефон с безжалостным F2P [Android и iPhone]
Harry Potter: Wizards Unite - обзор бесплатной игры на телефон в стиле Pokemon GO Harry Potter: Wizards Unite - обзор бесплатной игры на телефон в стиле Pokemon GO
Обзор минутной аркады MINIT: 60-секундное приключение на iPhone Обзор минутной аркады MINIT: 60-секундное приключение на iPhone
Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера